Në mëngjesin e 29 qershorit, Bain & Company dhe Kantar Worldpanel publikuan së bashku "Raportin e blerësve të Kinës" për të dhjetën vit radhazi.Në studimin e fundit "Seria e parë e raportit të blerësve në Kinë 2021", të dyja palët besojnë se tregu i shpejtë i mallrave të konsumit në Kinë është rikthyer në nivelin e tij para epidemisë, me shitjet në tremujorin e parë të këtij viti duke u rritur me 1.6% krahasuar me të njëjtin periudhën e vitit 2019, dhe duke shfaqur një tendencë të moderuar rikuperimi.
Megjithatë, epidemia ka pasur një ndikim të rëndësishëm në zakonet e konsumit të konsumatorëve kinezë në kategori të ndryshme dhe ka ndryshuar shumë modelet e konsumit personal.Ndaj, edhe pse disa kategori janë kthyer në tendencën e zhvillimit para-epidemik, ndikimi në kategoritë e tjera mund të jetë më i qëndrueshëm dhe të zgjasë deri në fund të këtij viti.
Fusha e kërkimit të këtij raporti mbulon kryesisht katër fusha kryesore të produkteve të konsumit, duke përfshirë ushqimin e paketuar, pijet, kujdesin personal dhe kujdesin në shtëpi.Hulumtimet tregojnë se pas një rënie në tremujorin e parë, shpenzimet e FMCG-së u rikuperuan në tremujorin e dytë dhe tendencat në kategoritë e ushqimeve dhe pijeve, kategoritë e kujdesit personal dhe në shtëpi u unifikuan gradualisht.Deri në fund të vitit 2020, pavarësisht nga një rënie prej 1.1% në çmimet mesatare të shitjes, e nxitur nga rritja e shitjeve, tregu i shpejtë i mallrave të konsumit të Kinës do të arrijë ende një rritje prej 0.5% në shitjet gjatë gjithë vitit në 2020.
Konkretisht, edhe pse çmimet e pijeve dhe ushqimeve të paketuara ranë vitin e kaluar, shitjet e ushqimeve të ambalazhuara janë rritur kundër trendit, kryesisht për shkak të shqetësimit të konsumatorëve për mungesën e ushqimit dhe grumbullimin e sasive të mëdha të ushqimeve që nuk prishen.Ndërsa ndërgjegjësimi i publikut për shëndetin vazhdon të rritet, kërkesa e konsumatorëve dhe blerjet e produkteve të infermierisë vazhdojnë të rriten, dhe shitjet e kujdesit personal dhe në shtëpi janë rritur.Ndër to, ecuria e kujdesit në shtëpi është veçanërisht e spikatur, me një rritje vjetore prej 7.7%, e cila është e vetmja kategori me rritje të çmimeve në katër sektorët kryesorë të mallrave të konsumit.
Për sa i përket kanaleve, raporti tregon se shitjet e tregtisë elektronike do të rriten me 31% në vitin 2020, i cili është i vetmi kanal me rritje të shpejtë.Midis tyre, transmetimi i drejtpërdrejtë i tregtisë elektronike është më shumë se dyfishuar, dhe veshjet, produktet e kujdesit të lëkurës dhe ushqimet e paketuara janë në krye.Për më tepër, ndërsa gjithnjë e më shumë konsumatorë shpenzojnë në shtëpi, kanalet O2O janë kërkuar dhe shitjet janë rritur me më shumë se 50%.Dyqanet jashtë linje janë i vetmi kanal që mbetet i qëndrueshëm dhe në thelb ato janë kthyer në nivelet para epidemisë.
Vlen të përmendet se epidemia ka sjellë edhe një prirje tjetër të re të madhe: blerjet në grupe në komunitet, domethënë platforma e internetit përdor modelin e para-shitjes + vetë-marrje për të përvetësuar dhe mbajtur konsumatorët me ndihmën e "liderit të komunitetit".Në tremujorin e parë të këtij viti, shkalla e depërtimit të këtij modeli të ri të shitjes me pakicë arriti në 27%, dhe platformat kryesore të internetit të shitjes me pakicë kanë vendosur blerjet në grupe të komunitetit për të forcuar lidhjen me konsumatorët.
Për të kuptuar plotësisht ndikimin e epidemisë në shitjet e FMCG të Kinës, raporti krahasoi gjithashtu tremujorin e parë të këtij viti me të njëjtën periudhë të vitit 2019 para epidemisë.Në përgjithësi, tregu i shpejtë i mallrave të konsumit në Kinë ka filluar të rimëkëmbet dhe mund të pritet rritje në të ardhmen.
Të dhënat tregojnë se nën ndikimin e rimëkëmbjes së ngadaltë dhe rritjes së moderuar të shpenzimeve të FMCG, shitjet e tregut të FMCG të Kinës në tremujorin e parë të këtij viti u rritën me 1.6% krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit 2019, që ishte më e ulët se rritja prej 3% në 2019 krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit 2018. Megjithëse çmimi mesatar i shitjes ra me 1%, rifillimi i frekuencës së blerjeve stimuloi rritjen e shitjeve dhe u bë faktori kryesor që nxit rritjen e shitjeve.Në të njëjtën kohë, me kontrollin efektiv të epidemisë në Kinë, kategoritë e ushqimeve dhe pijeve, të kujdesit personal dhe në shtëpi janë kthyer në modelin e "rritjes me dy shpejtësi".
Koha e postimit: Tetor-22-2021