Industria e pelenave nuk është më e denjë për hyrjen e fillestarëve? Makineri për peceta sanitare në Vietnam
Në të kaluarën, industria e pelenave konsiderohej si një biznes i qëndrueshëm dhe fitimprurës për shkak të barrierave të ulëta për hyrjen dhe marzheve të larta të fitimit.Sidomos në vitet 2015-2017, shumë ndërmarrje nxituan të hynin në treg pavarësisht nëse ishin të përfshira në industrinë e nënës dhe fëmijës apo jo, dhe pati një rritje të industrisë së pelenave.Megjithatë, në ditët e sotme, me zvogëlimin e tregut të pelenave dhe përshpejtimin e riorganizimit të industrisë, të parët që dalin jashtë janë lojtarët që luajnë bileta.Në dy vitet e fundit, ne mund të ndjejmë qartë se mania e pelenave është ftohur ndjeshëm dhe numri i lojtarëve fillestarë është ulur ndjeshëm.
Vlen të theksohet se që nga viti 2019, lindshmëria në familje ka rënë ndjeshëm dhe ulja e përdoruesve të pelenave jo vetëm që do të thotë se lojtarët e rinj do të përballen me një mjedis më të ashpër tregu, por gjithashtu paraqet sfida më të larta për zhvillimin dhe rritjen e sipërmarrjeve ekzistuese.
Në të njëjtën kohë, modeli i markës së pelenave ka ndryshuar gjithashtu.Nga njëra anë, situata e markave kryesore të huaja në Kinë vazhdon të ndryshojë, ndër të cilat pjesa e tregut e Kao, e cila dikur kishte ndikim të madh në Kinë, po bie vit pas viti, ndërsa kurioziteti i sipërmarrjeve të financuara nga jashtë është thyer. përmes prangave të “fëmijës së dytë në dhjetë mijë vjet”.Shumë praktikues na thonë se duke integruar kanale online dhe offline, shitjet kurioze kanë tejkaluar Pampers në vitin 2021 dhe ajo ka arritur me sukses në krye të tregut vendas të pelenave.Nga ana tjetër, edhe markat vendase kanë përshpejtuar ngritjen e tyre, duke fituar favorin e konsumatorëve me cilësi të shkëlqyera dhe teknologji inovative duke rritur gradualisht pjesën e tyre në treg.Sipas të dhënave të inteligjencës së tregut të Magic Mirror, nga janari deri në dhjetor 2021, shitjet e markave vendase si Beaba, BabyBean, Yiying etj. Edhe pse përqendrimi i pelenave nuk është aq i mirë sa ai i qumështit pluhur, me përshpejtimin e ndryshimi i industrisë, efekti i sifonit të kokës bëhet gjithnjë e më i dukshëm.
Përveç strukturës së markës, janë përshpejtuar edhe kanalet e shitjes së pelenave dhe trendi online është i dukshëm.Sipas të dhënave të lëshuara nga Nielsen, që nga qershori 2021, shitjet në internet të pelenave për fëmijë përbënin më shumë se 50%, dhe shkalla e rritjes në internet nuk ishte e ulët.Trendi online vazhdon të ndikojë në strukturën e markës dhe kanalet offline të industrisë së pelenave janë gjithashtu në luftëra të vazhdueshme çmimesh.Me tkurrjen e shkallës së tregut, markat e nivelit të ulët, kryesisht në qytetet e nivelit të tretë dhe të katërt, duhet të marrin çmimet e ulëta si një avantazh vdekjeprurës në mënyrë që të konkurrojnë për pjesën e tregut, duke ulur më tej fitimet e produktit dhe duke prishur rendin e tregut. .
Sa i përket markave të pelenave, konkurrenca e ashpër në industri nuk është vetëm për shkak të ndryshimeve të vazhdueshme në modelin e markës dhe kanaleve, por edhe ndryshimet drastike në tregun e rrjedhës së sipërme, që është një dhimbje koke për ta.Raportohet se pas epidemisë së vitit 2020, lëndët e para në rrjedhën e sipërme si tul letre, pëlhura jo të endura, rrëshirë polimere që thith ujin, etj., janë rritur shumë herë dhe probleme si mungesa e lëndëve të para dhe ngushtimi i fitimeve. kanë ndjekur, gjë që ka përshpejtuar eliminimin e pelenave të vogla dhe të mesme.Për të stabilizuar pozicionin e tregut dhe për të shmangur humbjen e konsumatorëve për shkak të rritjes së çmimeve të produkteve, markat e mëdha do të investojnë gjithashtu më shumë fonde me kosto.
Koha e postimit: 17 korrik 2022