Dhimbje menstruale te femrave, reklamat e pecetave higjienike nuk e di Kanada Makineri peceta higjienike
Menstruacioni është fenomeni fiziologjik më themelor që duhet të përjetojnë të gjitha gratë.Megjithatë, përballë këtij fenomeni, shoqëria duket se prej kohësh është mësuar të përdorë fjalë të paqarta për t'iu referuar dhe përshkruar me një gjuhë të paqartë.Kjo ndjenjë e pashpjegueshme dhe e paqartë e "turpit" nuk lidhet vetëm me mënyrën se si flasim për menstruacionet që në fëmijëri, por edhe me konceptin e "turpit menstrual" të nënkuptuar në reklamat dhe paketimet e pecetave higjienike.
Gjaku i kuq i fshehur, fjala "pecetë higjienike" që zvogëlohet gradualisht, imazhi i margjinalizuar i reklamës së femrës... Ne përdorim reklamimin dhe paketimin e pecetave higjienike si pikë hyrëse, duke shpresuar të shohim turpin dhe guximin për menstruacionet. Kanada Peceta higjienike makineri
Nëse je grua, duhet të kesh fshehur me kujdes një bllok, ashtu si unë.
Menstruacionet janë një fenomen fiziologjik që ndodh me ndryshimet periodike të vezores, derdhjen periodike të endometrit dhe gjakderdhjen dhe është një pjesë e rëndësishme e jetës së gjysmës së njerëzve në botë.Megjithatë, sa herë që përmenden "menstruacionet" dhe "pecetat higjienike", gratë ende detyrohen nga "turpi" i papërshkrueshëm dhe në vend të tyre përdorin përemra.
Vlen të theksohet se në diskutimin e temave të lidhura, disa gra thanë se përdornin disa nofka të zakonshme për t'iu referuar menstruacioneve vetëm nga zakoni, jo nga turpi.
Kodet sekrete dhe emrat e koduar për pecetat higjienike tek gratë janë vetëm një pjesë e turpit menstrual.Ajo që duhet pyetur më tej është: si lind turpi menstrual?Si lidhet ai me pecetat higjienike dhe reklamimin e tyre?Si i disiplinon femrat prezantimi mediatik i pecetave higjienike?
Ne kemi mbledhur dhe renditur 143 reklama televizive vendase të 13 markave të pecetave higjienike dhe kemi analizuar zëdhënësit e reklamave, përmbajtjen e reklamave, ngjyrat e reklamuesit, fjalët reklamuese dhe dizajnin e paketimit të pecetave higjienike një nga një, duke shpresuar t'u përgjigjemi pyetjeve tona..
Kundërindikimet menstruale: menstruacione të patregueshme, gjak i padukshëm
Në vitet 1870, në histori u shfaqën reklamat e para për pako sanitare, të cilat ndryshonin nga stili aktual i jastëkëve higjienikë, të cilët ishin jastëkë të ripërdorshëm dhe zakonisht shiteshin së bashku me llastik.50 vjet më vonë, Kojisi filloi epokën e produkteve të higjienës njëpërdorimshme dhe publikoi reklamën e parë të vërtetë të pecetave higjienike.Pika kryesore e shitjes në atë kohë ishte "e lehtë për t'u fshehur dhe e lehtë për t'u mbajtur" dhe ishte tabu të përmendeshin drejtpërdrejt pecetat higjienike dhe menstruacionet.Kopja e reklamës shkruante: "Kërkoni me emër".Vetëm në vitin 1985, termi menstruacione (periudha) u shfaq për herë të parë në një reklamë televizive për markën amerikane Tampax.
Është e qartë se bëhet fjalë për një reklamë peceta higjienike, por shmang të flitet për “menstruacione”.Kjo traditë vazhdon edhe sot e kësaj dite.Ndër 143 reklamat e përpiluara, 97 iu shmangën përmendjes së fjalës “periudhë menstruale”, e ndjekur nga fjalët e paqarta “ato ditë” si prokurë dhe vetëm 4 reklama e përmendën bujarisht si periudhë menstruale.
Përveç kësaj, 88 reklama për peceta higjienike nuk tregonin ngjyrën e gjakut, madje edhe nëse kishin, në vend të tyre përdornin lëng blu ose jeshil.Kjo lidhet me “Rregullat e Vetë-disiplinës së Reklamimit të Pecetave Higjienike” (në tekstin e mëtejmë “Rregullat”) të lëshuara nga Shoqata e Reklamimit të Kinës në vitin 2016. Neni 4 i “Rregullave” përcakton se “ngjyra e lëngut të përdorur për të tregojnë se përthithja e pecetave higjienike nuk mund të jetë e kuqe ose e ngjashme me të.ngjyrë."Si rezultat, zëvendësimi i gjakut me lëng blu është bërë traditë në reklamimin e pecetave higjienike dhe më shumë reklama nuk duket se simulojnë ngjyrën e gjakut.
Studiuesi Guo Jingyi kreu kërkime mbi mundësinë dhe kufizimet e reklamave të pecetave higjienike që thyejnë tabunë menstruale.Ajo argumenton se dispozitat përkatëse në Rregullore do të përjetësojnë stigmën menstruale se menstruacioni është i papastër, i ndyrë dhe duhet të fshihet.Megjithëse kodi vetërregullues i industrisë nuk barazohet me ligjet dhe rregulloret e detyrueshme, ai në të vërtetë pasqyron normat e zhvilluara nga komuniteti i industrisë si reklamuesit dhe agjencitë e reklamave, domethënë, ato njohin gjithashtu stereotipet gjinore dhe normat gjinore që rrethojnë turpin menstrual.
Nëse ka një tabu, dikush duhet ta thyejë tabunë.Në vitin 2016, Libresse Weir nisi fushatën #BloodNormal# në mbarë botën.Për herë të parë, një lëng i kuq më realist përfaqësonte gjakun, duke thyer metodën e kahershme të shprehjes së reklamave për zëvendësimin e gjakut menstrual me ngjyrën blu.Pasi hyri në Kinë në vitin 2019, Libresse Weier nisi fushatën "Rinovo pamjen e menstruacioneve", duke u bërë thirrje grave që të heqin turpin e tyre menstrual dhe të përballen me këtë fenomen normal fiziologjik, dhe me guxim përdori të kuqe në reklama për të përfaqësuar gjakun menstrual dhe për të sfiduar stereotipet rreth menstruacionet/gjinia.përshtypje.Kanada Makineri për peceta sanitare
Megjithatë, në rastin e prioritizimit të shitjeve të mallrave, Libresse u ndikua në mënyrë të pashmangshme nga turpi lokal menstrual dhe normat kulturore gjinore në Kinë, dhe qëndrimi i ndërprerësit gradualisht u konvergjua dhe u bë më konservator.Në reklamat e mëvonshme "Mos i fshih menstruacionet" dhe "Gize etiketën, mos guxo të fshihesh", yjet zëvendësuan gratë e zakonshme, dhe gjaku menstrual nuk përfaqësohej më me të kuqe, por thjesht theksoi rrobaqepësinë dhe funksionin e pecetave higjienike dhe u quajt mbi gratë për t'i "blerë ato" Blej blej" për të mbështetur menstruacionet jo të fshehura.Kanada Makineri për peceta sanitare
Filtrat menstrualë: Gratë e zbukuruara dhe përvoja menstruale
Në kushte normale, dukuria fiziologjike e menstruacioneve të grave do të zgjasë për rreth 30 vjet.Aktualisht, mosha e menarkës për shumicën e vajzave është 12-13 vjeç (ka një tendencë të hershme), dhe amenorrea është përgjithësisht midis 44-55 vjeç.Megjithatë, në reklamat e pecetave higjienike, imazhi i grave mbi 35 vjeç pothuajse mungon dhe markat në përgjithësi preferojnë të rejat nën 25 vjeç kur zgjedhin zëdhënëse dhe nuk ka zëdhënëse femra mbi 34 vjeç.Gati gjysma e viteve të menstruacioneve dhe historive të menstruacioneve të grave fshihen nga shfaqja.
Për të nxjerrë në pah efikasitetin e pecetave higjienike, pavarësisht se cili është skena, shumica e reklamave të pecetave higjienike fokusohen në aktivitetet e kohës së lirë dhe argëtuese të grave.Gratë në reklama priren të duan sportet, të afrohen me natyrën dhe të ndihen rehat gjatë periudhës së tyre menstruale.Edhe në skenën e punës, është kryesisht një imazh i denjë dhe i ndritshëm, dhe nuk ka asnjë gjurmë mundimi dhe lodhjeje.Madje ka reklama që përdorin ushtrime më intensive si salto, rrëshqitje dhe ngjitje shkëmbi për të pasqyruar “efektin mrekulli” të pecetave higjienike dhe për të paraqitur statusin menstrual të grave në një stil “pa dhimbje”.
Megjithatë, sipas “Librit të Bardhë mbi Shëndetin Fiziologjik të Grave Kineze” të lëshuar nga Qendra e Parë Financiare e të Dhënave të Biznesit në 2017, më shumë se 6 nga 10 gra me menstruacione regjistruan se kishin simptoma të dismenorresë dhe probabilitetin e dismenorresë në ditën e parë të menstruacionet ishin deri në 76%.Dismenorrea zgjat mesatarisht 1.8 ditë, fakt ky që shpesh errësohet në reklamat e blloqeve higjienike.Përveç kësaj, reklamat priren të vendosen në një mjedis privat ku diskutohet për menstruacionet dhe pecetat higjienike, të izoluara nga publiku.
Bazuar në të njëjtin apel, fenomeni fiziologjik i menstruacioneve në reklama shpesh paketohet si “problem”, ndërsa përdorimi i pecetave higjienike është një proces “shërimi” dhe “shpëtimi”.Ne përdorëm bazën e të dhënave të ontologjisë së fjalorit emocional kinez të Universitetit të Teknologjisë Dalian për të kryer analiza të ndjenjave mbi fjalët e reklamuara të pecetave higjienike.Rezultatet tregojnë se emocioni më i shpeshtë në fjalët reklamuese është “i mirë” (i mirë), duke zënë rreth 55.3%.Fjalët përfshijnë vitalitet, delikatesë, butësi, etj. E dyta është "e lumtur" që përcillet nga fjalë të tilla si lehtësi, kënaqësi dhe lehtësi, dhe " neveri" e shprehur në terma të shqetësimit, të nxehtit dhe shqetësimit.
Metoda e të shtënave me modele e formuar nën komerciale kërkon në thelb mitologjinë efektin e përdorimit të pecetave higjienike dhe errëson shqetësimin fizik dhe psikologjik me të cilin gratë mund të përballen gjatë periudhës së tyre menstruale.Edhe pse disa reklama përdorin fjalë të tilla si "bezdi", "ankth" dhe "siklet" për të pasqyruar shqetësimin e menstruacioneve të grave, ndër këto tre fjalë me frekuencë më të lartë, "bezdi" dhe "sikleti" i përkasin "të keqes" në. klasifikimi emocional, në një masë të caktuar ende mbart një ndjenjë turpi.
Personazhet, skenat e veprimit dhe shprehjet emocionale në reklamë, të gjitha i bëjnë jehonë vendosjes së tonit kryesor të reklamës.Kandinsky besonte se ngjyra ngjall një ndjesi fizike përkatëse, e cila ka një efekt të fortë në mendje.
Shumica e reklamave ekzistuese të pecetave higjienike shtëpiake përdorin ngjyrën makaron me shkëlqim të lartë si ngjyrën kryesore.Ndër 143 të dhënat e reklamave, 37 reklama përdorin ngjyrën rozë si ngjyrë kryesore, duke zënë 1/4, e ndjekur nga numri 1/4.Ngjyra blu e 34 shufrave krijon një atmosferë të relaksuar dhe të këndshme për narrativën e përmbajtjes.Në mënyrë që të përputhen me ngjyrën kryesore, personazhet në reklamë janë vendosur kryesisht si princesha të ëmbla ose vajza energjike.
Për më tepër, gjatë xhirimeve të reklamave, lentet shpesh simulojnë një perspektivë mashkullore, duke u fokusuar në kthesat e trupit të femrës dhe pjesët e trupit me karakteristika seksuale, si dhe ka pamje të shpeshta nga afër të vitheve dhe lëvizjet e përdredhjes së ijeve.Njerëzit nuk mund të mos pyesin veten, a është një lente e tillë për të nxjerrë në pah veçoritë e produktit apo për të kënaqur sytë e ndezur?
Etiketa e skajit: "Peceta higjienike" që nuk dëshironi t'ju shohin
Përveç reklamave, ne i kushtuam vëmendje edhe “turpit menstrual” të nënkuptuar në paketimin e pecetave higjienike.Ne numëruam proporcionin e fjalëve të pecetave higjienike (e kuqe), modeleve (rozë) dhe markës LOGO (e bardhë) në paketimin e jashtëm të 13 markave të pecetave higjienike në zonën e përparme të paketimit të jashtëm të pecetës dhe zbuluam se të treja fjalët "pecetë sanitare" janë shpesh vetëm të vogla. Një vend i vogël ngjitet në një cep të paketimit ose fshihet drejtpërdrejt, dhe një markë e madhe ose LOGO e markës zë pozicionin kryesor.
Megjithëse shumica e vajzave mund t'i gjykojnë karakteristikat e produktit me emrin e markës, për ata burra që nuk dinë për produktet e pecetave higjienike, ky lloj dizajni i produktit të paketimit pa fjalën e dukshme "pecetë sanitare" është e lehtë të shkaktojë keqkuptim..Disa We Media kanë shkruar në “Unë gjithashtu refuzoj turpin menstrual” se për të rritur konfidencialitetin, këto produkte kanë bërë përpjekje të mëdha në dizajn, vetëm për të ndihmuar gratë të fshehin ekzistencën e menstruacioneve.Njëqind vjet më vonë, turpi që Gao Jiesi donte të fshihte nën "Kërkoni ata me emër" nuk është zhdukur.
Epilogu
Studiuesi Zhang Dianyuan beson se reklamimi, si një sjellje komunikimi kulturore, ofron metoda njohëse dhe përmbajtje njohëse që do të formësojnë intuitën e përgjithshme të shoqërisë.Megjithatë, reklamat ekzistuese vendase të pecetave higjienike duan vetëm të promovojnë produkte dhe të nxisin shitjet, dhe përdorin përemra të ndryshëm për të fshirë fjalën "menstruacion", e cila jo vetëm që mbyll një sy ndaj gjendjes reale të menstruacioneve të grave, por edhe përpiqet të zbukurojë përvoja e vërtetë e grave.Paraqitur si një proces kënaqësie.Përhapja e këtij koncepti dhe ndërgjegjësimi të gabuar dhe të vjetëruar për “turpin menstrual” do të ndikojë në mënyrë të pavetëdijshme në të menduarit dhe sjelljen e audiencës dhe do të bëhet një pengesë e madhe për ndryshimin e vetëdijes për “turpin menstrual”.
Mënyra për të refuzuar turpin menstrual është të tregosh menstruacionet ashtu siç janë.Sa më shumë të shmangni të flisni për këtë, aq më shumë turp ndiheni për menstruacionet.Siç thotë një rresht në "Partnerët në Indi": "Mestruacionet nuk janë sëmundje për një grua, është turpi i saj." Makineri për peceta sanitare në Kanada
Koha e postimit: 25 korrik 2022